1. La Necesidad de Comunicación Situada
Aunque es necesario contar con una línea general de materiales, spots, gráficas y contenidos que se compartan de manera centralizada desde la fuerza, para lograr una campaña eficaz, se necesita trabajar de la manera más localizada posible: hacer comunicación situada.
La comunicación situada implica:
• Pensar la estrategia desde cada distrito.
• Hablarle a los vecinos utilizando los datos, las palabras y los problemas que atraviesan sus vidas cotidianas.
• Reconocer que el contenido debe reflejar las diferencias entre distritos (ejemplo: Lomas vs. Pilar) y entre diferentes tipos de públicos (ejemplo: un estudiante de secundaria técnica vs. una vecina jubilada que asiste a un CAPS).
El contenido debe ir a cuestiones concretas y sumar información significativa para un vecino específico del distrito.
2. Estrategias para Construir «Métricas Populares»
Así como en el plano virtual las métricas ayudan a evaluar el impacto y ajustar la puntería, en el plano territorial es necesario construir «métricas populares» para guiar la intervención.
Se identifican dos estrategias concretas para este propósito:
| Estrategia | Descripción | Propósito Estratégico |
| Cruzar datos de elecciones anteriores | Revisar en qué mesas y circuitos electorales se perdieron más votos en las últimas elecciones | Estas caídas son señales de alerta o zonas de oportunidad. El objetivo no es culpar, sino detectar dónde se necesita reforzar la presencia política y militante, para volver a hablar con quienes alguna vez acompañaron |
| Identificar zonas con obras y políticas públicas visibles | Buscar lugares donde el Estado provincial se hizo presente con obras visibles (escuelas, hospitales, redes de agua potable, pavimentos, viviendas) |
La militancia debe estar allí para explicar que estas obras son el resultado de una decisión política y una forma de gobernar que se planta contra el ajuste y el abandono. Estas acciones, a diferencia de un crédito a una PyME, son visibles. |
Para este trabajo, se utilizan bases de datos públicas y abiertas. Se buscan listados de obras por distrito, informes de gestión y recopilaciones de prensa. También se emplea un método simple pero efectivo: buscar en Google frases como «Kicillof inauguración Escobar» para acceder a notas, videos y documentos con información concreta sobre las políticas implementadas en el territorio.
3. Uso Estratégico de la Inteligencia Artificial (IA)
A partir de la información local recolectada, se utiliza la inteligencia artificial para ordenar los datos y pensar estrategias de contenido situado. El ejercicio se realiza mediante un prompt diseñado para convertir a la IA en un generador de ideas focalizadas:
Prompt utilizado:
«Quiero que funciones como especialista en marketing político. Estamos en campaña política. Respondemos a la fuerza de la Provincia de Buenos Aires que hizo muchas acciones en mi distrito, (nombre del distrito). Te adjunto un PDF con la información. Este resumen no está pensado para el público en general. Quiero generar mucho contenido en base a esta información que sirva de manera situada, específica, pensando en un vecino del distrito. Que vaya a cuestiones concretas, que sume información significativa, etc. Proponeme 10 tipos de contenidos.»
Análisis Estratégico del Prompt:
Este prompt parte de la idea central de generar contenido útil para militar, con un análisis de datos enfocado en la vida concreta de la gente. No se busca un spot de televisión, sino materiales que sirvan para:
• Un volante para repartir en el CAPS del barrio.
• Una gráfica para subir al grupo de WhatsApp de la cuadra.
• Una publicación que toque un tema local para abrir la conversación.
El prompt está orientado a que la IA se sitúe en el contexto y proponga ideas que sirvan para informar y convocar desde la experiencia de los vecinos. Las iteraciones posteriores con la IA permiten afinar el lenguaje, pedir ejemplos concretos y corregir el tono para lograr un producto más ajustado a las necesidades.
4. Ejemplos de Formatos de Contenido Situado
A partir del ejercicio práctico, utilizando el distrito de Escobar como ejemplo, la IA generó diversos formatos de contenido situado, útiles para la intervención militante:
• “Lo que hicimos en tu barrio”: Centrado en obras de infraestructura urbana específicas de un barrio, incluyendo detalles sobre el estado (En ejecución/finalizadas) e inversión.
◦ Ejemplo: Obras en el Barrio Amancay, detallando terminación de viviendas, red cloacal, agua, desagües pluviales y pavimento.
• “Antes y después”: Un formato visual para contrastar la situación previa con la obra realizada, resaltando el impacto directo en la comunidad.
◦ Ejemplo: El antes (lote sin uso) y después (CAPS inaugurado) del Centro de Atención Primaria de la Salud (CAPS) Marcelo Di Maio.
• “Números que hablan”: Infografías que cuantifican la inversión en áreas clave.
◦ Ejemplo: Inversión total en Educación en Escobar, incluyendo Fondo Educativo y obras escolares finalizadas.
• “Así creció Escobar”: Líneas de tiempo que resumen las acciones de la gestión en un periodo determinado (ejemplo: 2019 a 2025), abarcando pavimentación, viviendas, salud y seguridad.
• “Compará vos mismo” (Contraste con la parálisis nacional): Un formato comparativo que visibiliza la gestión provincial frente a la paralización de obras a nivel nacional.
◦ Ejemplo: Contrastar las obras de vivienda que Nación paralizó con las 40 obras iniciadas y la inversión pagada por Provincia solo en ese distrito.
• “¿Sabías que…?”: Placas informativas de fácil difusión sobre logros concretos (ejemplo: escrituras de vivienda entregadas)
.• “Por qué esto importa”: Contenido explicativo (como voz en off para videos breves) que traduce una política pública a un beneficio concreto para el vecino (ejemplo: para qué sirve una ambulancia más, reduciendo tiempos de respuesta).
• “#HechoEnEscobar con apoyo provincial”: Propone una campaña participativa invitando a los vecinos a subir sus propias fotos de obras terminadas o usando políticas públicas (Cuenta DNI, Conectar Igualdad), promoviendo que cuenten su experiencia con un hashtag.
Estos formatos son fundamentales para la comunicación situada porque reflejan la realidad y los problemas del barrio, permitiendo informar y convocar desde la experiencia directa de los vecinos.